Category Archives: Blog

Jaké barvy použít v logu či jiné grafice?

Kategorie:Blog

Jak vybrat barvy pro logo, reklamu či jinou grafiku

Výběr barvy či barev pro logo, inzerát, samolepky či jinou grafiku je poměrně složitý proces, ve kterém je potřeba zohlednit různé faktory a pracovat s nimi. V následujícím článku se dozvíte na co všechno je potřeba při výběru barev myslet.

Emoce

Barvy vytvářejí první dojem a působí na klienta. Toho využívá velká část firem a přizpůsobuje tomu své firemní barvy. Bylo zjištěno, že barvy dokážou u člověka vyvolat určitou emoci – víme například, že:

Červená barva

vzbuzuje chuť, pozornost, vášeň, podporuje pocit naléhavosti. S touto barvou se můžeme setkat například v zábavním či potravinářském průmyslu, ve sportu a výrobcích pro děti.

Oranžová barva

je barvou nezávislosti, kreativity, dobrodružství a zábavy. Je často k vidění v oblasti umění, zábavy, potravinářském průmyslu.

Zelená barva

tato barva evokuje plodnost, růst, harmonii s přírodou, bezpečí, klid a zdraví. Často ji vídáme například v logách ekofirem, u farmářů, přírodních, vzdělávacích a neziskových webech, ale i u některých bank.

Modrá barva

symbolizuje svobodu, důvěryhodnost, moudrost, upřímnost a loajalitu. Tato barva je často využívána konzervativnějšími institucemi jako jsou finanční nebo zdravotnické firmy.

Fialová barva

představuje spiritualitu, citlivost, soucit, mysterióznost. Používá se u humanitárních projektů, v náboženství a v psychologii.

Hnědá barva

stojí za emocemi jako jsou stabilita, upřímnost, komfort a příroda. Je často k vidění v zemědělství, potravinářství, právních službách a dopravě.

Černá barva

symbolizuje moc, autoritu, disciplínu a eleganci. Používá se napříč všemi odvětvími, nejčastějí v kombinaci s dalšími barvami.

Barevné kombinace (schémata)

Kromě čitelnosti písma a pozadí je potřeba také vybrat dobrou a harmonickou barevnou kombinaci. Nevhodně kombinované barvy mohou způsobovat disharmonii a mohou v návštěvníkovi stránek nebo v konzumentovi reklamy vyvolat nepříjemné pocity. Návrháři, grafici a umělci proto používají nástroj, který se jmenuje barevné kolo. Pro základní kombinace barev existují tato pravidla:

1. Analogické barvy jsou ty, které spolu v barevném spektru sousedí:
   
2. Komplementární (protilehlé) barvy se nacházejí na protilehlém konci barevného kola:
   
3. Rozdělené barvy – v případě této kombinace vyberete barvu a následně vyberete dvě barvy, které sousedí s barvou na opačném konci kola. Tato barevná kombinace upoutá pozornost a přitom je stále příjemná na pohled:
   
4. Triadická barevná paleta – vyberete barvu a nakreslíte rovnostranný trojúhelník. Tato kombinace dodává vyvážený pocit. Tuto barevnou kombinaci používá
   
5. V případě více než tří barev se obrazec trojúhelníku nahradí čtyř- nebo šestiúhelníkem – tak, abychom vždy dostali barvy, které jsou proti sobě v opozici.

Díky porozumění psychologii barev a teorii o jejich míchání byste měli být schopni dospět k paletě barev, která se bude hodit pro vaši webovou stránku, logo, reklamu či jinou grafiku a která bude pro vašeho návštěvníka působit nejen přitažlivě, ale vyvolá v něm i požadovanou emoci.

 

Mám zájem o převod loga nebo jeho vytvoření

Jak by mělo vypadat logo?

Kategorie:Blog

Jak by mělo vypadat logo je pravděpodobně první otázka, která vás napadne v případě, že byste Vaší činnosti nebo podnikání chtěli dát nějakou tvář. Odpovědí je hned několik – začneme tím, co by

logo rozhodně být nemělo:

• fádní
• obvyklé koncepty a klišé
• příliš komplikované
• závislé na velikosti (nečitelné, pokud jej zmenšíme) a barvách (použití nevhodných barev, které omezují užití loga)

a naopak – jaká kritéria by splňovat mělo:

• originalitu, jedinečnost
• zapamatovatelnost
• jednoduchost
• univerzální použitelnost
• mělo by komunikovat příběh, který stojí za značkou

Design

Design loga vždy představuje unikátní výzvu pro grafiky, protože se po nich při jeho návrhu žádá konceptualizace příběhu značky, která za logem stojí. Jedná se tedy o velmi křehkou záležitost, která vyžaduje pečlivou přípravu a strategii. Mimo jiné je například potřeba vzít v úvahu to, kde všude hodláme logo použít – zde je jeden příklad za všechny:

Pro výrobce obuvi například nebudeme navrhovat do loga obrázek obuvi, protože by logo vypadalo divně, pokud by se objevilo na obuvi – když se na botu podívám, už vidím, že je to bota a nepotřebuji to ještě zdůrazňovat použitím obrázku boty. I z tohoto důvodu používají výrobci obuvy symboly, které zobrazují jiné vlastnosti nebo věci, než boty. Například Nike má v logu obrázek, který symbolizuje rychlost v kombinaci s došlapem, Adidas využívá obdobný motiv, atd. Naopak v případě prodejce obuvi, který nabízí obuv spousty značek a provedení, můžeme s klidným svědomím logo s motivem obuvy, stopy, apod. použít.

U každého nového loga si v první řadě musíme odpovědět na tři otázky:

• Kde a jakým způsobem bude logo použito?
• Jaká je cílová skupina, pro kterou je logo určeno?
• Jaké poselství má logo komunikovat této cílové skupině?

Znáte-li odpověď na tyto tři dotazy, je to dobrý začátek. Ta největší práce nás ale teprve čeká.

Realizace

Při tvorbě nového loga od vás budu vyžadovat, předtím, než se pustím do práce  odpověď na sedm dotazů, týkajícíh se vašich služeb, činnosti, společnosti, cílové skupiny, motta atd., což mi umožní lépe se vcítit do vašeho podnikání nebo činnosti a připravit vám takové logo, které splní svůj účel, bude unikátní a bude vás důstojně rezprezentovat a plnit účel, pro který bylo stvořeno.

Na konci tohoto procesu budete mít k dispozici tři odlišné návrhy v různých barevných provedeních, ze kterých si budete moci vybrat. Po úhradě zbývající částky vám zašlu kompletní podklady v různých formátech tak, abyste je mohli použít pro libovolný účel.

 

Mám zájem o převod loga nebo jeho vytvoření

Jaký je rozdíl mezi rastrovou a vektorovou grafikou

Kategorie:Blog

Vektorová grafika (grafiky, ilustrace a obrázky v křivkách) se oproti bitmapové (rastrové) vyznačuje bezztrátovostí – v tomto je mezi nimi rozdíl. To znamená, že vektorový obrázek či logo lze libovolně zvětšovat bez ztráty kvality (při zvětšení zůstává obrázek ostrý). U rastrového obrázku dojde zvětšováním k tzv. rozkostičkování. Oba formáty mají své využití.

Rozdíly mezi rastrem a vektory

• rastrová grafika se využívá na obrázcích (například z programu Malování) či u fotografií – v případech, kdy je potřeba věrné zachování původní scény. Její nevýhodou je datová velikost a snížení kvality při jejím zvětšení.
  Výstupními formáty jsou soubory .bmp – bitmap, png – portable network graphics, .jpg apod.
• vektorová grafika pracuje s obrázkem jako s matematicky definovanými křivkami (vektory), které se při zvětšení dopočítavají tak, že tvar zůstane neustále ostrý. Základem vektorové grafiky je analytická geometrie. Výhodou je malá datová velikost a škálovatelnost. Nevýhodou je v některých případech nemožnost věrného zobrazení scény. Například v případě fotografií.
  Bez vektorů nelze vyrábět plakáty, velkoformátové tisky, ale i vizitky, razítka, potisky reklamních předmětů, vlajek a mnoho dalšího. Oba druhy grafiky se v praxi často kombinují.
  Výstupními formáty jsou: .ai – adobe illustrator, .svg – scallable vector graphics, .cdr – corell draw, .pdf – portable document format, .eps – encapsulated post script a další.. V případě pdf se může jednak jak o rastrový formát (typicky naskenovaný obrázek), nebo křivkový formát (například vyexportovaný dokument z wordu).

Rozdíl mezi rastrovou grafikou při zvětšení (v levé části obrázku rastr, v pravé části vektor)

 

Každé logo je třeba vždy tvořit od začátku v křivkách, vyhnete se tak potížím při nutnosti poskytnout logo v křivkách výrobci potisků, samolepek, vizitek, plakátů, apod. Máte-li Vaši grafiku (logo)  v některém z rastrových formátů (png, jpg, bmp, gif, apod.) – nechte si jej co nejdřívé převést na vektorou verzi. Budete ji totiž potřebovat na firemní materiály, jako jsou potisky, samolepky a další. Zkuste jednuduše poptat převod do křivek prostřednictvím kontaktního formuláře na této stránce. Čím dříve tak učiníte, tím lépe, protože tento formát budete dříve nebo později určitě potřebovat.

 

Mám zájem o převod loga nebo jeho vytvoření